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【湘伴導讀】

1億元消費券，你領了嗎？

今天（10月23日）上午9時，2025“樂享湖南·湘當有惠”1億元消費券啟動首輪消費者報名。

活動期間（10月至12月），湖南在全省范圍內發放總金額達1億元的消費券，采用“報名搖號”機制，無需搶券，讓消費者公平參與。10月23日至25日為消費者報名期。

湘伴君發現，“金九銀十”消費旺季，湖北、上海、貴州、河南等多個省市均發放了新一輪消費券，為下半年消費再添一把火。

這一輪消費券發放有什么特點？消費券除了短期消費刺激，長期來看有何作用？

這一輪消費券發放的特點

梳理各省市發放消費券的情況，可以看出以下三個特點。

一是側重零售消費和生活消費。

以往消費券多聚焦家電家居、汽車等大宗消費，這一波消費券發放活動，則多側重于零售、餐飲、生活繳費等。

如湖南這次發放的消費券，就重點覆蓋餐飲、加油、家政服務、美容美發四大民生消費領域，資金分配充分貼合居民日常需求，其中餐飲領域占比65%，加油和家政服務領域各占12.5%，美容美發領域占比10%，滿足居民生活服務類消費需求。

10月5日， 長沙文和友座無虛席。 湖南日報全媒體記者 李健 攝

河南發放的消費券種類繁多，不僅有零售、餐飲消費券，還有暖氣繳費優惠券、金秋體育消費券、出行優惠券、電影消費券等，有些消費券發放時間持續大半年。

二是注重對線下市場的帶動。

“雙十一”線上促銷如火如荼，不少地方政府發放的消費券，則聚焦線下場景，為實體門店引入客流。

貴州10月1日起發放的2025“食尚貴州·愛上黔菜”餐飲消費券，就要求消費者到線下商戶使用。

“食尚貴州 愛上黔菜”餐飲美食消費季活動現場。圖源 多彩貴州網

今年下半年，上海安排5億元財政資金，用于發放餐飲、旅游、電影、文化、體育消費券，激活全域線下消費活力。

三是消費券發放更科學精準。

這一輪消費券發放，各地政府聯合支付平臺，通過技術創新來保障發放公平和精準。

如湖南、湖北發放的這一輪消費券，均無需拼手速，而是采取“報名搖號”機制，讓1億元消費券真正觸達有需要的消費者。

從消費券面額設置來看，本輪消費券既滿足低收入群體基本需求，又激發中高收入群體品質消費。

湖南本次發放的消費券，適配不同消費層次需求，設置多檔面額，從5元到500元不等，覆蓋小額日常消費至大額服務支出。

5月31日，長沙五一商圈人潮涌動。湖南日報全媒體記者 徐行 攝

一些地方還會巧妙地通過消費券的核銷時間，潛移默化改變人們的消費行為，撬動消費熱度。

如9月以來，上海發放晚10點后使用的夜間專用消費券，讓游客從“多吃一頓”到“多住一晚”，讓更多游客留在“夜上?！?，激發文旅消費的熱潮。

發消費券效果如何？

消費券，是拉動內需、促進經濟循環的重要政策工具。

發放消費券的效果如何？

從市場反饋來看，消費券對市場有顯著刺激作用。

以上海為例。上海今年新增發放文化消費券，首輪發放超29.6萬張，資金撬動比為1:3.25。

據上觀新聞報道，在夜間消費券的帶動下，上海西岸夢中心的濱水市集周末客流增加約20%，相比去年，夜宵客流同比增長40%至50%。

上海西岸夢中心的濱水市集。圖源 上海徐匯

從前三季度數據也可以明顯看出，消費依然是拉動中國經濟的主引擎。

10月20日，國家統計局公布數據顯示，前三季度，國內生產總值（GDP）同比增長5.2%。從經濟貢獻率來看，最終消費支出對經濟增長貢獻率達53.5%，比上年全年提升9.0個百分點。

湖南的數據亦可佐證。

前三季度，湖南社會消費品零售總額15464.3億元、同比增長5.5%，有效拉動GDP增長。

這一輪覆蓋更廣、周期更長的促消費行動，釋放出地方政府四季度進一步穩增長、促消費的明確信號。

長沙坡子街火宮殿。湖南日報全媒體記者 李健 攝

當然，消費券的作用，不只是短期對消費市場的刺激，還可以成為傳統服務業完成數字化轉型的“催化劑”。

如這次湖南將美容美發納入消費券范圍，相關商戶必須在執行平臺上報名并核銷電子券，這可以幫商家引入線上預約等系統，提升服務效率。

通過“政策引導—技術升級—市場拓展”的路徑，傳統服務行業能迅速適應市場發展，吸引服務更多年輕消費者。

長期來看，消費券還可以在推動產業升級上發揮效用。

國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長、二級研究員王微分析，我國服務消費仍處于結構調整期，存在著優質服務供給不足的問題。如家政服務企業大量集中在基礎保潔業務上，對于現代家庭日益增長的營養膳食指導、專業健康護理等更專業的需求，則難以找到合適的服務提供者。

而各地消費券從推動大宗消費，到覆蓋零售、民生消費，則給高端服務業提供了更多機會。

例如，湖南這次家政服務類消費券，最低設置了45元（滿200元可用）消費券，滿足日常需求。同時最高設置了500元（滿2000元可用）消費券，有效降低人們體驗高端家政服務的門檻。

在政策引導下，當人們更多地享受更好的服務消費，優質服務供給也將增多，倒逼行業標準化，進而推動產業結構的升級和優化，實現經濟高質量發展。