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團結報全媒體記者 田華

國慶中秋假期，一次避開熱門景點的出行，讓我在重慶的一個古村里意外窺見了當代旅游的有趣樣本，并從中思考湘西文旅的可鑒之思。

古村叫金剛碑，在重慶市北碚區，原來是一個因煤礦而興的小村莊，抗日戰爭時期，文學家老舍等上百個文化大家都曾在這里居住、躲避日本空襲。近些年，村子經過修繕最終與游客見面。修繕后的村莊保留了原有的風貌，古樹、灰墻，屋頂成片的小草也一并保留。村子里也多了很多內容，例如墻上的故事，故事有名人名家的，也有當地村民的，以及很多商業空間，比如榕樹下的茶園，小溪邊的火鍋店，小徑旁的咖啡店，無論是哪種，沒有一家比一家大的招牌，沒有一家比一家響的叫賣聲，他們都保持著“克制”。

行走其間，時光仿佛放緩。不知是因綠意盎然令人心曠神怡，還是被這份從容感染，游客與店家都顯得不急不躁，悠然自得。

無獨有偶，新近升級的龍門浩·下浩里老街，同樣堅定地選擇了營造場景的發展路徑。

從金剛碑到龍門浩，重慶文旅正展現出清晰的布局思路：不再滿足于讓游客“走過”，而是引導他們“融入”；不再單向“展示”，而是鼓勵深度“感知”。這背后，是行業理念的根本轉變——從“空間的售賣”轉向“場景的營造”，從“歷史的陳列”轉向“生活的復活”。旅游，由此成為連接古今、溝通主客的情感紐帶。

誠然，湘西與重慶在人口規模、經濟體量和旅游發展階段上存在差異，重慶模式不可簡單復制。但文旅發展的底層邏輯相通——游客對深度體驗的渴望、對品質生活的追求，是跨越地域的普遍需求。

回望湘西文旅，我們已敏銳感知到這一趨勢，并在實踐中開始探索。鳳凰古城下游出現的休閑空間、永順縣芙蓉鎮打造的花月灣觀景平臺、吉首市夯坨苗寨以音樂和農家樂點燃的村寨活力、龍山縣打造大學生電音節……這些嘗試印證了“讓腳步慢下來”正成為行業共識。

然而，這些嘗試仍顯零散，尚未形成合力。面對周邊地區的強勢崛起，湘西文旅正處在“不進則退”的轉折點。僅僅營造場景只是第一步，關鍵在于將場景轉化為具體、可參與、能留人的體驗項目。唯有如此，才能將“過境客”變為“目的地客”，將“短暫停留”升華為“深度體驗”。

具體而言，能否在鳳凰古城開辟南華山輕徒步線路，讓游客從古城穿越森林抵達南華寺，換個視角俯瞰古城？能否組織沱江上游徒步溯源，一路走進原生苗寨，實現山水與人文的有機串聯？在八面山，除了拍照打卡，能否引入專業騎行與馬術體驗，讓游客策馬馳騁，共赴高山草甸的壯麗日落？在湘西無盡的喀斯特秘境中，又能否開發不同難度的探洞線路，讓地質奇觀與人文傳說交織成探險者的獨家記憶？

這些設想，僅是“湘西新玩法”的冰山一角。未來的文旅競爭，本質是體驗模式與產品體系的競爭。我們亟需實現從“賣景點”到“賣場景”、從“推資源”到“造體驗”、從“講傳說”到“營氛圍”的徹底轉變。