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團(tuán)結(jié)報(bào)全媒體記者 孫云合 通訊員 楊永花

秋日的沅水波光粼粼，倒映著兩岸青山，也見證著湘西小城瀘溪縣文旅融合的生動(dòng)實(shí)踐。

近年來，瀘溪縣委、縣政府錨定“以文塑旅、以旅彰文”方向，深耕“以水興旅”戰(zhàn)略，以項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)強(qiáng)基礎(chǔ)、以文化賦能添活力、以市場(chǎng)培育拓空間，系統(tǒng)推進(jìn)景區(qū)提質(zhì)、非遺活化、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，全力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興和縣域經(jīng)濟(jì)注入了澎湃動(dòng)能。

深耕固本強(qiáng)基，筑牢發(fā)展底盤

文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，既需前瞻性的布局，也離不開扎實(shí)的基礎(chǔ)建設(shè)。

今年來，瀘溪縣緊緊圍繞我州“建設(shè)國內(nèi)外知名生態(tài)文化旅游區(qū)”戰(zhàn)略定位，結(jié)合瀘溪縣實(shí)際，構(gòu)建起“項(xiàng)目支撐、文化鑄魂、主體培育”三位一體的協(xié)同推進(jìn)機(jī)制。7月，沅水畫壁景區(qū)成功獲評(píng)國家4A級(jí)旅游景區(qū)，其配套的智能導(dǎo)覽系統(tǒng)也全面投入使用，游客通過掃描景區(qū)入口處的二維碼，即可進(jìn)入集圖文、音視頻于一體的導(dǎo)覽界面，實(shí)現(xiàn)多角度、全景式的線上游覽。同時(shí)，在生態(tài)停車場(chǎng)新增了50個(gè)充電樁，有效滿足了新能源汽車的充電需求。

在文化挖掘方面，瀘溪縣深入梳理“紅色基因、古色非遺、金色武俠”三大文化內(nèi)涵，成立工作專班，系統(tǒng)整理紅色歷史、金庸文化、民間文學(xué)等珍貴資料。8月，辰河高腔現(xiàn)代戲《賀龍井畔朵朵蓮》在北京民族文化宮大劇院成功演出，該劇被《中國文化報(bào)》譽(yù)為“紅色文化與非遺藝術(shù)融合的典范”。依托“武俠文化源地”這一品牌，瀘溪縣協(xié)助央視《大俠金庸》劇組完成外景拍攝，并計(jì)劃推出相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。此外，“沅水流域辰河高腔藝術(shù)節(jié)”采用“線上直播+線下展演”模式，單場(chǎng)觀看量顯著提升。今年夏天瀘溪舉辦的“村舟”系列賽事，吸引線上280萬人，現(xiàn)場(chǎng)32.6萬人觀看“村舟”，極大地帶動(dòng)了餐飲、住宿等消費(fèi)，目前，全網(wǎng)流量為7.81億，成為現(xiàn)象級(jí)文旅IP。

市場(chǎng)主體是文旅產(chǎn)業(yè)的“血脈”。瀘溪縣對(duì)全縣所有文旅從業(yè)主體進(jìn)行摸底，對(duì)摸底登記的37家文旅企業(yè)、個(gè)體工商戶，建立了項(xiàng)目庫，并定期進(jìn)行走訪，了解企業(yè)需求，幫助企業(yè)解決相關(guān)問題，有效提振了縣內(nèi)文旅企業(yè)的從業(yè)信心。同時(shí)，瀘溪縣全域旅游投資公司積極發(fā)揮國有企業(yè)優(yōu)勢(shì)，全力抓好文旅招商和重點(diǎn)項(xiàng)目策劃，取得了明顯效果。成功申報(bào)專項(xiàng)債項(xiàng)目2個(gè)，獲批資金6800萬元；并就瀘溪縣“旅居勝地、國家滿城”文旅品牌創(chuàng)建打造事宜，與客商達(dá)成合作意向，文旅招商引資取得新的突破。

提升服務(wù)品質(zhì)，優(yōu)化游客體驗(yàn)

文旅服務(wù)的最高目標(biāo)是游客沉浸式體驗(yàn)，讓游客忘卻“旅游”的奔波感。今年來，瀘溪縣以“游客滿意指數(shù)”為核心，圍繞“吃住行游購?qiáng)省备鱾€(gè)環(huán)節(jié)，推出一系列便民惠企措施，不斷提升旅游服務(wù)的溫度。

交通出行更加便捷，G319、S252等旅游公路完成整治50余公里，多處觀景平臺(tái)和旅游廁所得到修繕。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)縣內(nèi)酒店的指導(dǎo)，縣城內(nèi)長錦、梵雅、天下沅水等多家特色酒店，游客滿意度保持較高水平。

在美食體驗(yàn)方面，瀘溪縣推出了“舌尖上的瀘溪”美食節(jié)目，打造“非遺美食體驗(yàn)餐”，整合仙泉苗魚、鐵骨豬、干鍋羊肉、苗家酸辣湯等32道特色菜，并編印《瀘溪美食地圖》供游客參考。齋粉店經(jīng)營者莫阿姨表示，縣里的宣傳和外出參展機(jī)會(huì)大幅提升了店鋪知名度，今年?duì)I業(yè)額顯著增長，不少游客專程前來品嘗，甚至要求打包湯底。

與此同時(shí)，瀘溪縣積極推動(dòng)苗族挑花、踏虎鑿花等非遺產(chǎn)品市場(chǎng)化，在浦市古鎮(zhèn)太平街設(shè)立“非遺街區(qū)”，多位傳承人開設(shè)線上店鋪，苗繡胸針、竹編擺件等文創(chuàng)產(chǎn)品月銷售勢(shì)頭看好?？h城主要景區(qū)還設(shè)有“非遺綜合展示中心”“非遺大師工作室”，游客可免費(fèi)體驗(yàn)踏虎鑿花、苗族數(shù)紗等傳統(tǒng)技藝。

擴(kuò)大品牌影響，實(shí)現(xiàn)效益共贏

文旅品牌影響力的核心作用，是為一個(gè)地區(qū)帶來認(rèn)知度、美譽(yù)度與經(jīng)濟(jì)效益的全面升華。瀘溪縣積極構(gòu)建“政府主導(dǎo)、行業(yè)參與、媒體聯(lián)動(dòng)、全民共享”的宣傳體系，使“神秘湘西·氧城瀘溪”品牌影響力持續(xù)提升。

進(jìn)一步加大品牌建設(shè)力度，依托該縣4項(xiàng)國家級(jí)非遺名錄、9項(xiàng)省級(jí)非遺名錄、16項(xiàng)州級(jí)非遺名錄、45項(xiàng)縣級(jí)非遺名錄資源，推出“非遺+”系列主題產(chǎn)品。并組織文旅企業(yè)積極參與各類招商會(huì)、展銷會(huì)、文博會(huì)等活動(dòng)，瀘溪非遺品牌影響力不斷提升。

通過線上線下相結(jié)合的宣傳推廣方式，全方位提升瀘溪文創(chuàng)產(chǎn)品的知名度。開展“神秘湘西·氧城瀘溪”主題營銷，在杭瑞高速、湘西邊城機(jī)場(chǎng)、吉首高鐵站等交通樞紐投放戶外廣告；在頭條、抖音、小紅書等平臺(tái)發(fā)起“#瀘溪村舟#”“#沅水明珠·畫里瀘溪#”等話題，總播放量突破千萬。瀘溪文旅品牌和瀘溪文創(chuàng)產(chǎn)品的知名度不斷提高。 線下活動(dòng)熱度不減。馬王溪景區(qū)以“農(nóng)業(yè)+旅游+文化”融合發(fā)展模式，獲評(píng)“湖南省五星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點(diǎn)）”，成為湘西州鄉(xiāng)村旅游的標(biāo)桿。

從項(xiàng)目攻堅(jiān)夯實(shí)根基，到文化破圈激活魅力；從服務(wù)提質(zhì)溫暖人心，到品牌躍升賦能發(fā)展，瀘溪縣正以文旅融合為筆，以沅水為墨，在湘西大地上書寫“詩與遠(yuǎn)方”的新篇章。