亚洲福利在线观看视频_我想看黄色大片_欧美一级爱爱视频_色婷婷精品久久二区二区密_欧美精品xxxxx_色一情一交一乱一区二区三区_久一视频在线观看_中文成人无字幕乱码精品区_熟女人妇 成熟妇女系列视频_思思久久精品视频

團結報全媒體記者 彭寧

創作者總想告訴別人“我有什么”，好文案卻先問自己“能舍掉什么”。

這是我從最近爆火的“蘇超”和已經火了幾年并“開花結果”的河北文旅宣推中得出的感悟。

先看刷屏的“蘇超”。江蘇城市足球聯賽果斷放棄“專業競技”“城市榮譽”等傳統敘事，將“散裝江蘇”的調侃轉化為全民共創的傳播引擎。從官微“南京發布”帶頭玩梗“比賽第一，友誼第十四”開始，到網友自發創作的內容形成二次傳播浪潮，再到央媒開專欄直播“認證”與“背書”，“蘇超”線上線下都“吸粉”無數。網友總結為“‘蘇超’火在天時、地利、人不和”“體育不是軌道而是曠野”。

再看河北的“近美”。各地文旅宣傳語還在“大美”“神奇”等詞匯里打轉，河北卻用“這么近，那么美，周末到河北”11個字，做了一場干凈利落的減法。放棄爭奪“全國最美”的野心，專注做京津游客的“周末最優選”；放棄抽象贊美，把“近”的硬核優勢變成極具吸引力的邀約；甚至放棄完美標簽，坦然承認“不與九寨溝拼山水、不和故宮比人文，把‘周末可抵達的多樣體驗’做到極致”。這份克制換來的回報驚人——今年前5個月，僅占河北游客總量18.2%的京津游客，撐起了38.9%的文旅消費，幾乎以兩成客群撬動四成收入。

“蘇超”和河北的實踐共同指向一件事：好文案不需要面面俱到，精準的“放棄”可能更有力量。河北放棄全景掃描，換來對京津市場的強力穿透；“蘇超”放棄一本正經，換得全民參與的裂變傳播。它們的成功都在于——清楚該對什么說“不”。

那么，為什么放棄反而有用？

因為人的精力有限，記憶容量也有限。什么都想說的宣傳語，像一把沙揚出去，看著鋪得開，最終落到目標人群心里、能被記住并轉化為行動的，寥寥無幾。用力過猛地全方位展示，容易模糊焦點，讓人抓不住要點，聽過就忘。

而主動放棄，像用一把銳利的刀，削掉旁枝末節。目標集中了——河北只對京津講“近”與“周末”，“蘇超”只負責遞出“散裝江蘇”的話題——核心信息被無限放大，就會變得無比清晰。這種清晰，大大降低了受眾接收、理解、記憶的門檻。京津游客一聽“周末到河北”，立刻就能盤算可行性；“蘇超”的“世仇梗”一出，網友瞬間心領神會、熱情響應。

放棄那些不切實際的幻想，反而是坦誠的表現。河北坦言“美未必頂級”，“蘇超”主動自嘲任人調侃，“不裝”的姿態，更容易拉近距離、贏得信任。人們天然對擺出完美姿態的東西保持警惕，卻更容易被帶著點“真實瑕疵”或“自知之明”的表達打動。放棄“完美人設”，就是選擇打“真誠牌”，這牌往往很有效。

更為重要的是，放棄掉不必要的負擔，比如宏大的敘事框架、刻板完美的城市形象、鄭重其事的說教姿態，恰恰為受眾騰出了空間。河北喊出“周末到”，是交給京津游客“說走就可以走”的行動臺階；“蘇超”交出話語權，是遞上讓網友“想說就可以說”的創作話筒。這種“空位”，邀請人們參與進來，用他們的行程、他們的玩笑、他們的二次創作，把一句干巴巴的口號，變成了一個活的、不斷生長的“集體作品”。

放棄控制，反而獲得了更大的傳播能量和社會滲透力。

換句話說，放棄看似損失了表達的范圍，實則是將能量精準投放到最有價值的位置上，撬動更深的理解、更強的信任和更廣泛的主動參與。于是，那句被精心“修剪”過的文案，就這樣穿透喧囂，直抵人心，變成了一個活的故事。

一個活的故事，才是文旅宣推文案最好的樣子。