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團結報特約全媒體記者 吳東林

夏季，漫步在鳳凰古城街巷，隨處可見身著苗服的“翠翠”化身網絡主播，熱情地向廣大網友推介鳳凰美景民俗。

在鳳凰中華大熊貓園里，八只國寶熊貓正通過手機直播和廣大“貓粉”熱情互動，憨態可掬的可愛模樣吸粉無數。

在臘爾山苗寨里，鳳凰本土樂隊“苗人三蠻”在山野間吟唱著原創音樂，動聽悠揚的旋律透過屏幕，讓廣大網友沉醉不已。

近年來，隨著網絡新媒體的興起，“云旅游”走進了更多人的生活，“云端”游，成為了網友打卡鳳凰古城“新方式”。鳳凰古城這座新晉5A級景區，憑借著優質的文旅資源、悠久的歷史文化、濃郁的民俗風俗，眾多優質短視頻在網絡上頻頻出圈，實現了線上“云端”賞景，線下游客火爆，為鳳凰文旅融合發展帶來新契機。

線上“云端”賞景，讓流量成為“留量”

在本土青年網絡達人“大臉貓”劉濤的視頻里，鳳凰古城美輪美奐的迷人夜景，打扮精致穿著華美的苗疆少女，再搭配上《仙劍奇俠傳》的專屬背景音樂，一個10秒鐘的視頻便能吸引數十萬網友的點贊轉發，劉濤表示，這就是鳳凰古城的獨特魅力和流量密碼所在，每天他都要去古城逛一逛、拍一拍，用鏡頭抓住鳳凰最美的瞬間。

一座“網紅”城市的興起，離不開網絡紅人“推波助瀾”。近年來，鳳凰縣先后邀請唐藝、郭有才等坐擁千萬粉絲的網絡大咖，通過直播帶貨、才藝宣推等形式，讓鳳凰縣文旅資源、農家好物實現云端“出圈”，讓企業、景區接住網紅直播的“潑天流量”，進一步提高知名度和影響力，讓景區不斷出圈，讓流量成為“留量”。

山上摘菜、河里摸魚、屋內帶娃、家外勞作……在古城之外的苗鄉，短視頻也成為新潮流。“苗家阿美”吳四美，是山江鎮一名土生土長的90后苗家阿妹，返鄉后自己拍攝系列視頻，生動地展示苗族同胞飲食起居、生活勞作、民俗民居等生活情景，特別是苗家打糍粑、吃苗家社飯、去集市趕集、端午節搶鴨子等充滿苗族特色元素的視頻，受到廣大網友的點贊好評。其中，一條給女兒用茶枯粉洗頭的視頻收獲6000萬播放，也讓傳統的茶枯洗頭成為時尚。在抖音和快手平臺擁有800多萬粉絲，“苗家阿美”也被網友稱為“苗族李子柒”。

近年來，“苗家阿美”“苗人三蠻”等一大批優質本土網紅，以多彩苗族文化為底色，憑借鮮明的民族特色和苗族風韻，成為了網絡上的流量密碼，吸引了大批粉絲關注，讓深山苗寨的綠水青山成為廣大網友的“世外桃源”，讓越來越多的人通過“云端”了解神秘湘西，愛上大美鳳凰。

改變傳統節會模式，線上直播不斷“煥新”

近年來，鳳凰縣依靠主流媒體的直播宣推也在不斷“煥新”。今年2月4日，中央電視總臺聯合文旅部推出《在中國！這樣玩！》中國文旅大聯歡直播活動，鳳凰縣文旅廣電局局長楊曉莉身著苗族盛裝出鏡“代言”，帶領全球網友直播逛鳳凰、賞美景、品美食，云游魅力鳳凰，感受古城風情，為鳳凰文旅產業高質量發展注入新活力。

今年 4月20日至21日，“東方甄選·湖南行”走進鳳凰古城，把鳳凰山水“搬”進直播間，通過“文旅+電商”的形式，向全國網友推介鳳凰古城歷史文化、山水風光、民族風情，并傾情介紹臘肉、銀飾等湘西特產，兩天成交金額1.1億元。同時，通過“直播+文旅”的形式，帶領線上觀眾沉浸式“云旅游”，感受鳳凰千年歷史文化名城的獨特魅力。

今年端午節期間，鳳凰縣積極與央視聯動，同步直播鳳凰古城“搶鴨子大戰”，直播節目被中天新聞臺等媒體賬號同步推流至YouTube等海外平臺，實現海內外同步直播，引發廣大網友關注和熱議，形成宣傳聲勢強大、媒體覆蓋面廣、活動影響力高的“輻射態勢”，全面展示了精彩出彩的端午活動盛況，為鳳凰建設國內外享有盛名的旅游目的地營造濃厚輿論氛圍。

同時，鳳凰縣婦聯利用官方平臺對鳳凰端午賽事進行現場直播，積極宣傳推介鳳凰文旅、介紹鳳凰民俗文化，直播活動超6萬人數觀看，點贊量達20萬+。

讓家鄉土特產“出山”，特色農產品“出圈”

近年來，在鳳凰縣廣袤鄉村，越來越多年輕人選擇回到家鄉，加入到自媒體短視頻和直播帶貨行業，把手機變成“新農具”、直播變成“新農活”、流量變成“新農資”。

在火爐坪村廣場上，農戶們把自家的雞鴨、生姜、花生、蜂蜜等農家好物擺滿直播間，廣大網友通過觀看直播下單，直播出售的農產品將被運送至吉信電商基地，統一進行分揀和真空包裝，通過快遞運往全國各地。

今年以來，鳳凰縣吉信鎮積極打造電商基地，大力發展電商產業，采用“村集體+村民+電商公司”的合作模式，構建起縣鄉（鎮）村三級相對完善的快遞物流體系，讓山貨出山，暢銷全國。目前吉信鎮10余位主播共開啟了超1000場次直播，共發送快遞約15萬單，總銷售額突破400萬元，幫助上千名農戶增收約60萬元，讓本土農特產品通過“云端”走向全國各地。

鄉村搭上網絡直播的快車，趕場也能趕出“新花樣”。2023年底，鳳凰縣“佬苗家三妹土特產”在直播電商垂直賽道中細分領域，在全州率先開創“趕場+農村直播電商”新模式，該賬號運營者伍正文夫婦把目光瞄向了鄉鎮集市新賽道，通過一場場“云端趕集”，讓集市上紅薯、干辣椒、土豆等綠色有機農產品成為了廣大網友的“香餑餑”，不到半年，月銷售額達100萬元，年包裹收發量達50萬單，解決當地老百姓就業60人，間接帶動工作崗位200人。

在此基礎上，鳳凰縣搶抓“互聯網+”的發展機遇，大力開展2024年“醉美鳳凰”網上年貨節、雙品網購節、“醉美鳳凰”端午節促消費等系列活動，通過拓展農村電商便民服務功能，暢通農特產品銷售渠道，讓原本“養在深閨無人識”的優質農特產品搭上電子商務的快車。今年1至6月，鳳凰縣完成電商交易額13.25億元，同比增長11.5%，

向“云端”，鳳凰景更美。近年來，鳳凰縣不斷推進“互聯網+文旅”創新融合發展，把當地美景風俗、農家好物通過“云端”展示給全國網友，在“云端”不斷唱響鳳凰好聲音，講好鳳凰故事，展示鳳凰良好形象，不斷唱響“神秘湘西·天下鳳凰”文旅品牌，做好“互聯網+文旅”文旅融合發展新文章，讓鳳凰成為國內外游客心中最美最戀的詩和遠方。