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——矮寨奇觀旅游區的文創產品研發之路

矮寨大橋文創積木。（資料圖片）

游客拿著矮寨大橋文創雪糕，與矮寨大橋合影。

矮寨大橋文創雪糕。（資料圖片）

甜酒釀、積木、紀念幣、雪糕……矮寨奇觀旅游區文創產品越來越多，為湘西文旅賦予更多趣味性與互動性。

矮寨奇觀主題書簽的設計圍繞峽谷風光、路橋奇觀、苗寨風情等元素，不僅精致美觀，還有紀念意義。

文/ 團結報全媒體記者 朱開朗 圖/ 團結報見習記者 胡承鼎

入夏以來，吉首市矮寨奇觀旅游區推出的文創產品“甜酒釀”火爆了市場，這是該景區近年來推出的第24款文創產品。

“甜酒釀”的生產靈感來源于湘西的鄉土飲品“甜酒”，以蒸熟的糯米釀制而成，其口味甘爽，不僅解渴，還能消暑。“甜酒釀”不僅在景區內銷售，還推廣到吉首市區的部分餐飲店，受到消費者的歡迎。

“這款飲料不僅好喝，而且好看。”來自長沙的游客林女士在矮寨奇觀旅游區游玩時，品嘗了“甜酒釀”，對其贊不絕口。“大紅色的包裝看上去十分喜慶，上面的卡通人物也特別有湘西特色，很可愛。”

吉首市矮寨奇觀旅游開發有限責任公司綜合部商務組經理樊飛介紹：“以往消費者要喝甜酒，多數只能喝作坊里的手工甜酒，我們在傳統手工甜酒的制作工藝上做了一些改進，不僅為其加上了精美的包裝，更讓這款產品便于攜帶和保存，還可以作為景區游玩的特產禮品帶回去送給親朋好友。”

既能滿足消費者喜好且方便攜帶，又能發揮宣傳湘西的作用，湘西州的各類文創產品一直擁有屬于自己的“一席之地”。例如，國家級非遺傳承人葉水云于上世紀90年代在鳳凰古城開店，制作和銷售由土家織錦衍生的文創產品，由此開啟了“西蘭卡普”文創事業的春天；國家級非遺傳承人梁德頌，多年來致力于苗畫的傳承和發展，指導女兒梁金翠開發出了手機殼、鑰匙扣、扇子等富有苗畫元素的文創產品，遠銷海外，“漂洋過海”傳播湘西苗族文化……

近年來，矮寨奇觀旅游區也加快了文創產品的研創步伐，2020年至今，平均每年都有四五款文創產品推出。

“最早推出的是兩款郵冊，里面的郵票不僅有我們矮寨奇觀主題的，還有鳳凰古城、芙蓉鎮等內容，推出后很受歡迎。后來我們又接續推出了矮寨大橋系列明信片，市場反響也不錯。”樊飛說。

此后，矮寨奇觀主題的國風T恤、雨傘、茶具等日用類文創產品紛紛上市，書簽、紀念幣等極具收藏價值的文創產品也先后出爐。每一件產品，都經過精心設計和制作，上面或印或繡或刻著矮寨大橋、天問臺、吉斗苗寨等標志性元素，集藝術性、觀賞性、實用性于一體，受到游客喜愛。

2023年以來，矮寨奇觀旅游區又將文創研發思路延伸到食品上，便有了矮寨大橋造型的文創雪糕和“甜酒釀”。

“每一件文創產品都是我們反復設計、反復修改而成的，對于材質、觀感、造型、圖案的要求都很高。因為這些產品一旦被游客帶走，就代表著湘西的形象。我們要以過硬的質量，來維護游客眼中和心中的湘西形象。”樊飛說，“食品類的產品我們更加用心，因為不僅要注重造型、包裝、食品安全，還要兼顧口感、口味等多方面因素，盡我們最大努力，讓游客玩得開心、吃得放心。”

據統計，2024年1月至5月，矮寨奇觀旅游區包含各類文創產品銷售在內的“二次消費”營收額達122.09萬元，文創產品市場日益開闊。

“我們正在打造一款新產品，就是景區打卡印章。截至目前已經定稿，預計再有一兩個月就可以推出了。”樊飛說，“我們將投入更多力量到文創產品研發和市場開拓上來，推出更多有價值、有意義的文創產品，讓游客通過文創產品把湘西帶回家。”