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團(tuán)結(jié)報(bào)全媒體記者 吳剛

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保靖村廚大賽結(jié)束的第三天，2月18日，網(wǎng)上戰(zhàn)報(bào)出臺(tái)了。

全網(wǎng)總曝光8.7億+；直播節(jié)目總曝光1.3億+；抖音話題總播放量1.3億+；微博話題總播放量2.7億+；全網(wǎng)熱搜21個(gè)；抖音上榜熱點(diǎn)12個(gè)，多次達(dá)成TOP1；頭條上榜熱點(diǎn)7個(gè)，最高達(dá)成TOP2；微博上榜詞條2個(gè)共4次，最高達(dá)成TOP6……

這些數(shù)據(jù)顯示，保靖村廚大賽，已經(jīng)成為湘西歷史上最接近潮頭的一次互聯(lián)網(wǎng)營銷事件。

這當(dāng)然很重要。因?yàn)閺臓I銷角度看，我們通過村廚這么一個(gè)主觀策劃事件，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)熱搜、爆炸傳播的目標(biāo)，這是史無前例的好成績(jī)。

相比于這個(gè)成績(jī)，我們?cè)?jīng)摸索著做的很多次營銷努力、曾經(jīng)造成的那些當(dāng)時(shí)也覺得很耀眼的反響，就頗有些小打小鬧的意思了——雖然蚊子再小也是肉，不至于看不上，但既然能逮住一整頭牛，就會(huì)想著逮住第二頭牛，胃口和野心必然變大。

于是第一個(gè)撬動(dòng)來了：神秘湘西，將大幅度增強(qiáng)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模引流的沖動(dòng)。

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但沖動(dòng)不等于能夠?qū)崿F(xiàn)。

當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，對(duì)于仍處于“新手村”的湘西來說，并不是那么友好。倘若我們?nèi)匀缓苄“椎匾詾橹灰吓鸵欢ㄓ泻媒Y(jié)果，必然會(huì)被殘酷的現(xiàn)實(shí)“啪啪啪”打臉。

原因在于網(wǎng)絡(luò)正在高速進(jìn)化。這些年來，在包括抖音、快手、頭條、微博、微信、B站以及美團(tuán)、京東、拼多多、滴滴在內(nèi)的各種平臺(tái)的推動(dòng)下，早已褪去了“看房團(tuán)式”（組團(tuán)向房地產(chǎn)商騙吃騙喝）的青澀，越來越傾向于多維榨取價(jià)值的運(yùn)營邏輯，其算法和規(guī)則通過不斷迭代升級(jí)，目前已演變得十分復(fù)雜，隱藏其間的利益訴求，則通過卡脖子、設(shè)障礙、帶節(jié)奏、人為制造信息繭房等方式，迷惑和誤導(dǎo)后來者，使之必須花費(fèi)更大的代價(jià)才能達(dá)成“網(wǎng)紅”的愿景。

就是在這種情況下，保靖村廚大賽卻能一路破開迷霧，徑直登頂TOP，牛得很。

顯然，這是業(yè)內(nèi)老戲骨的手筆。無論從選題、創(chuàng)意、執(zhí)行來看，還是從手法、節(jié)奏、路徑來看，村廚大賽都做得非常專業(yè)，充滿了有資深團(tuán)隊(duì)掌控一切套路的胸有成竹感。

所以對(duì)于神秘湘西來說，保靖村廚大賽就像一次網(wǎng)絡(luò)營銷的全程實(shí)習(xí)——可貴的第二個(gè)撬動(dòng)來了：我們現(xiàn)在知道了，可以通過熟練運(yùn)用游戲套路來擴(kuò)展大規(guī)模引流的效果。

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沒吃過豬肉，至少我們要見過豬是怎么跑的。

承認(rèn)自己落后沒有錯(cuò)，承認(rèn)落后才會(huì)去追趕。

保靖村廚大賽，從傳播角度看很成功，但從現(xiàn)場(chǎng)組織的角度看，卻有很大的提升空間，這恰恰是這個(gè)事情中由神秘湘西更多地負(fù)責(zé)的部分——基本上都是我們搞的。

比如：比賽場(chǎng)景的設(shè)計(jì)比較粗糙，不是作為精美的反義詞的那個(gè)粗糙，而是缺乏設(shè)計(jì)感、情緒調(diào)動(dòng)性不足的那種粗糙；參賽隊(duì)伍形象沒有經(jīng)過精心創(chuàng)意和打磨，顯得比較隨意，或者說比較混亂，降低了人們對(duì)其廚藝作品的價(jià)值感和期待度；參賽廚藝作品的話題感不足，未能制造出轟動(dòng)性效應(yīng)的美食話題；地方自然生態(tài)和文化風(fēng)情的價(jià)值挖掘和傳播包裝還有待加強(qiáng)，難以實(shí)現(xiàn)通過賽事炒熱某類湘西特產(chǎn)或某個(gè)湘西文化概念……總體而言，需要進(jìn)行深度的復(fù)盤總結(jié)，還需要走出去，看看世界的當(dāng)下模樣，該學(xué)的學(xué)，該想的想，該試的試，逐漸提高我們辦會(huì)辦節(jié)組織活動(dòng)的細(xì)節(jié)水平。

第三個(gè)撬動(dòng)來了：重新評(píng)價(jià)資源和能力的分量，找準(zhǔn)神秘湘西的時(shí)空坐標(biāo)，孵化并做大具有唯一性的湘西IP。

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保靖村廚大賽舉行的這段時(shí)間，科技界發(fā)生了許多重要的事，產(chǎn)生了許多重要的話題。

其中有三樣令我十分看重：VisionPro（蘋果頭顯）、ChatGPT5.0（人工智能語言處理工具）和Sora（人工智能視頻生成工具）。

很難短時(shí)間內(nèi)完成對(duì)這些東西的完整描述（想了解的可自行在網(wǎng)絡(luò)上尋找答案），但可以肯定的是，這些東西，將在不遠(yuǎn)的未來，重新塑造我們的生活方式，正如手機(jī)那樣。

我在這里提這些跟保靖村廚大賽貌似沒多大關(guān)系的東西，真實(shí)的意思是，現(xiàn)代科技正在以難以想象的速度發(fā)展，這種發(fā)展又將影響包括前文所說的“營銷模式”“網(wǎng)絡(luò)套路”等當(dāng)前“規(guī)則”——也許就在明年，你熟練運(yùn)用的許多技巧和經(jīng)驗(yàn)，就會(huì)變得全然無效。

好消息是，這些改變，暫時(shí)不會(huì)改變“需要人類親身介入的事物”。比如“吃”，科技進(jìn)步只會(huì)改變對(duì)“吃”的描述，而不會(huì)抹殺“吃”的需求。

那么，第四個(gè)撬動(dòng)的東西來了：從“人”的底層邏輯出發(fā)，積極擁抱一切新技術(shù)新模式，讓神秘湘西永不落伍。